الفيسبوك يحول Instagram إلى Facebook جديد

كتابة: - آخر تحديث: 2 مايو 2019
الفيسبوك يحول Instagram إلى Facebook جديد

مع تراجع استخدام Facebook ، وخاصة في المجموعة الديموغرافية التي تتراوح أعمارها بين 12 و 34 عامًا ، فإن الشركة تنقل ببطء ميزاتها الأساسية إلى موقع متيلها  الخالي من الفضيحة نسبيًا.

ففي -سان خوسيه ، كاليفورنيا كان من الواضح  أن قيادة فيسبوك تحاول إعادة إنشاء شبكتها الاجتماعية المسطّحة على إنستغرام ، التي صُرِّفت من خلال استعراض لا نهاية له على ما يبدو للفضائح و التي تعاني من الانهيار المستمر في الاستخدام بين الاف الشباب من مختلف العمر.

ولقد  كان Instagram ينمو بسرعة ، ربما بسبب  انجذاب الأشخاص نحو تركيزه الأبسط والانتقائي على نظام Facebook – الذي يختلط في مزيج من تحديثات الحياة والمقالات وإشعارات أعياد الميلاد وما إلى ذلك فال Instagram هوحساب  مكون من الصور ومقاطع الفيديو الى غير ذلك لكن كل هذا  يتغير ، وبالنظر إلى عدد قليل من الإعلانات في مؤتمر مطوري شركة F8 اليوم ، يبدو أن هذا التحول في ارتفاع.

ومنذ استحواذها على Facebook عام 2012 ، ظل Instagram ينقل بثبات ميزات ال Facebookمثل : الفيديو ، ووضع العلامات ، والألبومات ، والإعلانات ، والرسائل الخاصة مع القصص ، حيث استنسخت الصور المؤقتة وتمت مشاركة الفيديوهات  من منافستها الرئيسية ، Snapchat.

اليوم ، يبدو أن Facebook-ization of Instagram  أمر لا مفر منه استنادًا إلى التغييرات التي تم الإعلان عنها في F8 اليوم ، فقد  قدم رئيس  الانستغرام  Adam mosseri “إنشاء وضع” ، وهو عبارة عن تنسيق قصص جديد , تم إعدادها فقط للنصوص والاختبارات والاستطلاعات وكل الميزات  الأخرى غير المتعلقة بالصور أو مقاطع الفيديو ; إنها في الأساس نسخة من حالات كتلة الألوان في Facebook التي تم إطلاقها في عام 2017.

ميزة أخرى جديدة في Instagram وهي: “ملصقات التبرع” ، والتي تتيح للمستخدمين جمع الأموال للأعمال الخيرية من خلال القصص   على Facebook ، وتمكن المستخدمون من جمع التبرعات للمنظمات غير الربحية منذ عام 2015 ، وجمعوا أكثر من 300 مليون دولار فقط من خلال جمع التبرعات لحفلات أعياد الميلاد وحدها اعتبارًا من أغسطس 2018 و أضافت Instagram طرقًا جديدة  للأشخاص لإنفاق المزيد من الأموال على المنصة. ففي الشهر الماضي ، تمكن المستخدمون من البدء في شراء منتجات من علامات تجارية معينة مباشرة على التطبيق من خلال علامات التسوق ، مثل وحدات الإعلانات “تسوق الآن” على Facebook ، باستثناء أنها لا تشبه الإعلانات.

اليوم ، ب Instagram  المؤثرات المختارة والتي  يمكن أن تبدأ في إضافة علامات التسوق هذه إلى منشوراتها غير ان  (المتحدث باسم Instagram أوضح ان المؤثرين لن يحصلوا على أي إيرادات ناتجة عن علامات التسوق هذه.)

ومن إحدى الميزات الأكثر نشاطًا في Facebook هي ان – المجموعات – ليست رسميًا على Instagram ، لكن هذا لم يمنع مستخدميها من إنشاء صفحات مخصصة على شبكة اجتماعية  اذ تبدو مسألة وقت فقط حتى يتم إضافة مجموعات إلى Instagram أيضًا. ففي  أعقاب 2018التي كانت  مليئة بالفضيحة حقًا ، من المنطقي أن يبحث Facebook عن ملجأ وفرصة في علامات تجارية أخرى خاصة به – خاصة تلك التي تنمو بسرعة كبيرة.

والجدير بالذكر  أن قاعدة مستخدمي Facebook في الولايات المتحدة قد انخفضت بمقدار 15 مليون شخص منذ عام 2017 ، فوفقًا لبيانات استطلاع أجرتها شركة أبحاث السوق Edison Research وجد ان  الأشخاص الذين يقضون وقتًا طويلًا على Facebook و Messenger – أقل بحوالي 10٪ من الوقت الذي يقضيه الشخص في الفترة بين أغسطس 2016 وأكتوبر 2018 ، وهذا يعني أن المستخدمين النشطين على Facebook في الربع الرابع من عام 2018 زادوا بنسبة 9٪ على أساس سنوي العام إلى 2.32 مليار شخص ، ولكن كان ذلك مدفوعًا بشكل أساسي بنمو آسيا وأمريكا اللاتينية.

وفي الوقت نفسه ، ينمو نمو Instagram ; ففي يونيو الماضي ، وصل التطبيق إلى مليار مستخدم نشط شهريًا ، أي أكثر من 200 مليون مستخدم مقارنة بالعام السابق ، مما زاد من 200 مليون مستخدم عن العام السابق و  قد تكون قواعد مستخدمي Facebook و WhatsApp أكبر بكثير اي  (أكثر من 2 مليار و 1.5 مليار ، على التوالي) ، ولكن لا يزال Instagram يتفوق عليها في مقياس رئيسي واحد .

وقريباً ، ستستحوذ Instagram على معظم عائدات الإعلانات الجديدة على Facebook: حوالي 70٪ بحلول عام 2020 .

ولعل الأهم من ذلك هو أن Instagram نجا إلى حد كبير من الغضب الذي ساق أكبر متيلاته من البرامج  خلال العام الماضي و بالتأكيد ، يتم التعامل مع المعلومات الخاطئة أيضًا ،  لكن ليس لديه أي شيء قريب من التقنيات  التي يفعلها Facebook، على الاقل ليس بعد.